项目概况│ Introduction
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客户: 最佳拍档餐饮
时间:2015年
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合作内容:VIS 店面包装
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背景:
重庆小面是一款发源于重庆的汉族特色小吃,属于渝菜。品种丰富,一碗面条全凭调料来提味儿,先调好调料,再放入面条。麻辣当先,面条劲道,汤鲜而厚味。《嘿!小面》、《舌尖上的中国2》在央视的热播促使重庆小面广为人知。

挑战:
重庆小面给人粗犷、随性的感受,符合大众素来爱自由、无拘束的心理,所以有一批忠实的食客。然而另一方面也被认为是不能登大雅之堂的市井饮食,且如今食品卫生问题日益突显,深为大众所担忧。这就让大众陷入了想吃却不能吃的尴尬之地。如何通过品牌的魅力解除大众对食品来源和卫生的担忧,从怀疑走向信任从而达到依赖,除了对产品的质量把控外,如何通过品牌塑造和建筑装修风格设计,恰到好处的改善信息不对称,提升内心特别的好感是我们面临的主要挑战,这些问题不仅是形式上的突破,更重要的是理念的创新。

方案:

1、品牌定义平台
我们给品牌命名为“碰碰”,以根植于市井的麻将文化为元素,我们通过对品牌名称的斟酌、筛选、确定和诠释,通过热闹、悠闲、复古风格的配色,图形,插画,以及调侃、俏皮而又不失内涵的语言来传递品牌精髓,达到深入人心的目的。

2、品牌识别系统设计
通过对品牌LOGO、广告语、装饰品、餐具、服装、宣传海报、名片、灯箱等一系列应用品统一化、标准化和个性化的设计,树立亲切的品牌形象,体现出小面背后积淀的文化内涵,从而让大众产生好感和互动。
LOGO通过热闹、复古而明快的配色,图形,插画,以及调侃、俏皮而又不失内涵的语言来传递鲜活、市井、悠闲的品牌精髓,达到深入人心的目的。由于后期的整体视觉风格会不断丰富辅助图形和插画,故主LOGO部分简洁为主,以“碰碰”字体的变化和“重庆小面”的不同排列组合方式呈现。
整体视觉形象大量使用鲜艳的配色和热烈的画面,将麻将、过江索道、山城、重庆美女等重庆经典元素融入主题插画中。

3、空间设计创新
空间规划上我们摒弃了以装饰原料的质地定义建筑本身层次的传统理念,更多以设计风格和品牌的辅助语言来突出品牌特性,通过环境氛围、图形识别系统进行与大众的情感互动,幽默风趣而热闹欢快的图形无处不在,让顾客感到亲和和放松。在空间规划时,我们以半封闭的方式处理,台位灵活,以适应不同的用餐群体需求。施工材料上,我们选择了原木、花砖等材料,来迎合食客对小面亲切市井的内心需求,通过精心设计的桌椅、餐区等细节满足食客对环境舒适的需求,所有环境细节均依循并支撑了“碰碰·重庆小面”的品牌诉求。

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